*Por Diego Londoño/ diego@musicasomos.net
Para adentrarnos en el análisis del termino “Payola” en nuestro país, y más que eso en su actividad sigilosa y letal para una escena musical, es importante saber la definición y su derivación semántica, pues su construcción viene de la definición en inglés pay all (pagar por todo, pagarle a todos).
Pero es mejor centrar una definición sensata y directa de la Payola, la que se caracteriza principalmente por la práctica de pagarle una suma de dinero a personas relacionadas con la industria de la música, para promover una pieza o tema musical en particular, con la intención de que esa obra sea escuchada por un mayor conglomerado de personas, con lo que se espera, que se incrementen sus ventas y las ganancias de la producción.
En la ciudad y el país, la situación que se vive con la payola es un tanto preocupante, debido a que esta manifestación desleal y poco ética, se está haciendo cada vez más evidente- no solo en la radio sino también en la prensa y la realización de conciertos- dentro del arte en las manifestaciones musicales urbanas y transformando en ocasiones el pensamiento de muchos músicos de la ciudad.
No hay géneros musicales que se salven de esta práctica, podemos hablar del pop y tropipop, vallenato, reggaeton, y desde el rock hasta el hip hop, pasando por el reggae, la salsa, entre muchos otros.
La concepción que tienen muchos de los músicos de la ciudad sobre la actividad payolera, es clara y consecuente con lo que queremos expresar en este artículo, que pretende visibilizar la práctica en Medellín y Colombia, además en la medida de lo posible, denunciar a quienes la realizan sin ningún apeno, y se pasan campantes por las filas de los conciertos y siguen diciendo que por eso hay tan “buenas emisoras” y tan “buenos grupos” locales sonando, sin hablar de los excelentes almuerzos y fiestas que disfrutan los directores y programadores de algunas emisoras.
“Me ha tocado ver como compañeros del medio insinúan payola, o la realizan frente a los artistas y el ejercicio es que estandarizan un precio por canción, o por mes al aire. Me tocó también vivir una experiencia en la cual despidieron una amiga por que la sorprendieron con archivos en el laptop donde negociaba payola en varios mails”, cuenta Camilo Botero, ejecutivo de medios Múnera Eatsman Radio.
La situación es más que evidente y las emisoras no hay que mencionarlas, ya todos las conocemos. Las soluciones para la problemática pueden ser variadas, desde pedir protección del estado para generar una política pública que logre penalizar el ejercicio de la Payola o simplemente actuar como propone Federico López, representativo ingeniero de sonido del país, “en la ciudad hay que gobernar tanto las buenas como las malas fuerzas, hay actividades que son males contemporáneos como la payola, también los abusos en los precios, pero casi siempre esta la opción de evitarlos” cosa que gracias a las posibilidades que brinda el momento actual y las nuevas formas de distribución de la industria musical no es un problema.
Para hablar centrada y parcialmente tenemos que decir que un grupo musical no se hace de la noche a la mañana, se hace paso a paso, concibiendo referentes exitosos y trabajando obviamente en equipo, es igual la labor con la difusión y la comercialización del proyecto. Esto como hincapié para afrontar la estrategia para que el termino Payola, sea una convocatoria desierta. “La llegada a la radio toma mucho tiempo, hay que crear reconocimiento desde el trabajo en la promoción del producto, la creación de comunidad en redes sociales, la presencia constante en medios alternativos y en la gestión permanente en medios comerciales y underground” dice, Juan Carlos Sánchez, Baterista de la agrupación Nepentes.
¿Qué opinan los músicos sobre la Payola?
“La payola es un síntoma más de la corrupción que existe en Colombia. En un país que no se respeta el derecho a la vida que podemos esperar del derecho a la difusión honesta del arte en general” Alejo García.
“La payola es la forma de retrasar la música porque niega la oportunidad a artistas que verdaderamente tienen talento, para llevar a los estándares mas altos a quienes pueden pagar altas sumas de dinero para estar en los primeros lugares de las rotaciones radiales, es la forma más venenosa de parar el real talento” Mc Mago Real
“La payola hace mucho daño en la construcción de los proyectos independientes, sabemos que es una práctica real y nos genera un sentimiento de injusticia por no reconocer el valor de la calidad, para dar paso solo a intereses económicos” Juan Carlos Sanchez, baterista Nepentes.
“Pienso que la payola y la industria de la música es un muro altísimo entre el oyente y el artista, y no solo por ser una limitante para el libre disfrute de la música como tal, si no por la desnaturalización de la actividad artística consistente de crear música; la manera de acabar con la payola vendrá con los años; ya hemos visto con satisfacción de bandas que gracias a medios alternativos han podido convertirse en música de culto que llena las más grandes arenas del mundo” Camilo Gómez, vocalista Providencia.
Como medio especializado de comunicación musical, queremos hacer evidente el problema que no es de uno o dos años, sino que es tan viejo como la radio misma, pero que no se puede convertir en un elemento propio y estable del circuito de los músicos independientes; esto porque en lo corrido del año 2010 podemos contar más de 25 discos prensados independientemente por músicos de la ciudad, por la convocatoria a festivales exclusivamente para músicos independientes, como es el caso del Festival Altavoz, Sabanetoke, GuitarRuidosis, Banda Ancha Rock Festival, Hip a la 4, VigaRock, entre muchos otros, también por la materialización de un gran numero de videoclips de músicos independientes y la cantidad de productoras y estudios de grabación profesionales a merced de los músicos. Por esto como escena musical no podemos dejar que ejercicios desleales y poco éticos, nos dañen el recorrido quijotesco que realizamos cada uno de los que queremos ver a Medellín y Colombia entre acordes y melodías.
Artículo publicado en La Revista Música.
* Periodista de la Universidad de Antioquia, músico, integrante de varios grupos de la ciudad. Realizador del Radio Show Música Somos en Radio Altair, e integrante de HagalaU ¡No pase de largo!. Director y fundador de Música Somos, Periodismo musical para la ciudad www.musicasomos.net.
